马克龙中国行接见乐卡克中国区总经理 法国百年品牌迎开拓良机

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摘要:体育大生意第1313期,欢迎关注最好的体育产业信息平台这几天的天安门城楼前、长安街两侧、机场高速上,中法两国国旗迎风招展。1月8日,法国总统马克龙对中国进行了首次国事访问,这对推动双方关系更好更快发展


体育大生意第1313期,欢迎关注最好的体育产业信息平台



这几天的天安门城楼前、长安街两侧、机场高速上,中法两国国旗迎风招展。1月8日,法国总统马克龙对中国进行了首次国事访问,这对推动双方关系更好更快发展注入了新动力。


▼中法国旗在天安门广场迎风飘扬


1月9日,法国总统马克龙在SOHO 3Q面对中法企业家进行了一场45分钟的演讲。京东当天宣布,未来两年将向中国消费者出售20亿欧元(24亿美元)的法国商品,并将另外购买1亿欧元法国制造的产品。而阿里早在马克龙访华之前,就与法国欧尚集团达成新零售战略合作。截至2017年年底,已有近1400个法国品牌入驻天猫,法国百年体育运动品牌lecoqsportif(乐卡克)便是其中重要的组成部分。


值得一提的是,在当日的招待酒会上,乐卡克中国区总经理王可受邀参加。在酒会现场,王可向马克龙总统介绍了乐卡克品牌在中国的发展情况以及推动中法体育文化交流方面的举措,而总统也与王可亲切握手,表示慰问与感谢。






乐卡克将加强中国市场开拓:新开百家门店+扩大线上销售业务

近年来,中法在体育领域的交流不断深入,法国足协成立中国办公室、中国足球小将走进法国克莱枫丹训练基地、扁带、赛法斗、崃淂赛等赛事运动成功落地中国、国球乒乓在法国热度升温等等。在此契机下,法国体育运动品牌或将迎来新的春天。


乐卡克的logo是在法国人心目中象征尊严、坚毅与勇气的公鸡,在法语中“Le coq sportif”也意为“一只爱运动的公鸡”。


▼法国百年体育运动品牌乐卡克


乐卡克于1882年诞生于法国塞纳河畔,目标市场是高级白领人士,以高档运动休闲服装作为其品牌价值,与耐克、阿迪等主流运动服饰有一定分别。


2004年,这样一个百年品牌,被杉杉集团引入国内。基于“多品牌、国际化”的品牌战略,杉杉集团作为主要出资方,与乐卡克品牌目前亚太地区的拥有者日本迪桑特株式会社以及伊藤忠纤维(上海)有限公司一起成立了宁波乐卡克服饰有限公司,并由王可出任总经理。


▼乐卡克中国区负责人王可(右)向法国总统(左)介绍品牌在中国的发展情况


颇有名气的乐卡克在进入中国之初就遭到了品牌侵权的困扰,在多次调解无果的情况下,2011年5月,乐卡克向法院递交诉状,并在2012年胜诉中国网购维权第一案,至此乐卡克开始了漫漫的维权之路。2015年12月,国家工商行政管理总局商标评审委员会作出异议复审裁定,裁定晋江市金鸡体育用品有限公司持有的第55877079号图形商标不予核准注册。这是株式会社迪桑特公司在维护“乐卡克”(le coq sportif)品牌所开展相关维权行动中取得的系列成效之一。


借助马克龙访华这一契机,乐卡克将加强开拓中国市场业务,计划新开100家门店,并扩大线上零售业务,积极投入开展体育运动赛事,服务消费人群。






公鸡标志遍布赛场 马拉多纳高举大力神杯成乐卡克经典之作

作为世界上历史最悠久的综合体育运动品牌之一,体育营销一直都是乐卡克重要的推广方式。一个多世纪以来,在环法自行车赛、法网公开赛、奥运会、世界杯、欧洲各大足球联赛等体育赛场都出现了这只公鸡的身影。


1986年,乐卡克赞助的阿根廷队夺得世界杯冠军,年轻的马拉多纳身穿乐卡克服装高举大力神杯的照片,成为了足球史上的经典一幕。


1929年,乐卡克设计了它的第一件自行车骑行服N°29,1951年,这个经历69年四季交替的乐卡克与创立48个年头的环法自行车赛,首次携手,那一年,乐卡克凭借现代化骑行服,成为环法自行车赛官方骑行服提供商。


▼乐卡克赞助环法自行车赛


从此,乐卡克陪伴着环法自行车赛度过了无数年轮,环法自行车赛车手身披乐卡克提供比赛运动衫征战历届环法自行车赛,乐卡克提供的运动衫已然成为环法自行车赛的标签。


▼乐卡克与环法的百年渊源


除了足球和自行车,高尔夫也是乐卡克营销的重要渠道,2015年,乐卡克签下了有着“国民小妹”之称的石昱婷,成为高尔夫系列品牌旗下代言人。


▼“国民小妹”石昱婷


此外,乐卡克还签约了包括日本高球名将横峯樱、韩国美女球手李宝美在内的多位亚洲优秀高尔夫女选手。


体育营销是当代最受追捧的营销手段之一,优质体育IP 的超高辨识度和受众的忠诚度让体育营销无往不利,这也催生了著名的体育营销1:10 理论。据统计,一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%就需要投入2000 万美元的广告费,但如若采用体育营销,同样的花费却可让知名度提高10%。


随着政策支持、体育人口不断增加,我国的体育营销产业也已经完成并线、平稳驶入快车道。体育营销并不是简单粗暴地将企业品牌进行曝光,抓住品牌、产品与体育内在关联,并沉下心来打造契合的传播,才是体育营销长久稳定的行驶道路。


在体育赛场之外,乐卡克也在为中法关系的向善发展做着自己的努力,中法文化之春是中国与法国之间举办的一项文化交流活动。该活动脱胎于中法文化年,由中法两国政府首脑倡议,于2006年正式创立。以一年一次的频率举行,历来深受两国人民的瞩目与喜爱,是两国文化的年度盛会。“中法文化之春”全年有众多精彩纷呈的活动,活动涉及音乐、艺术、电影等多个领域。自2011年以来,乐卡克已经连续七年赞助“中法文化之春”活动。


▼王可在中法文化之春活动中发表讲话


2014年,为庆祝“中法建交50周年”这一盛事。中法建交50周年系列纪念活动在北京和巴黎同时启动,乐卡克同样是活动的重要赞助商之一。


▼中法建交50周年活动,乐卡克为重要赞助商之一


稳扎稳打是王可为乐卡克进入中国后定下的基调,多年的耕耘,乐卡克逐渐在运动品牌竞争中占有一席之地,借助中法交流这一契机,未来,乐卡克或许也将换种方式,大刀阔斧创出一番新天地。



注:本文所用图片来自网络